Znana marka odzieżowa kończy działalność po ponad 160 latach
Znana marka odzieżowa poinformowała o zakończeniu swojej wieloletniej działalności. Po ponad 160 latach obecności na rynku firma została zmuszona do zamknięcia sklepów i zakończenia dotychczasowego modelu sprzedaży. Powodem są narastające problemy finansowe oraz brak inwestora, który chciałby przejąć sieć.
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek specjalizujących się w koszulach i odzieży biznesowej znika z galerii handlowych. Firma Eterna, działająca od ponad stu lat, kończy działalność swoich sklepów stacjonarnych po tym, jak nie udało się znaleźć inwestora gotowego przejąć sieć sprzedaży.
Koniec wieloletniej historii
Eterna przez dekady budowała silną pozycję na europejskim rynku odzieży eleganckiej. Marka była kojarzona przede wszystkim z koszulami biznesowymi, które trafiały zarówno do własnych salonów, jak i do domów towarowych oraz sklepów partnerskich w różnych krajach, również w Polsce.
Historia przedsiębiorstwa sięga XIX wieku. Przez lata firma zdobyła grono wiernych klientów i stała się jednym z bardziej rozpoznawalnych producentów odzieży formalnej w Niemczech.
Problemy finansowe narastały od kilku lat
Kłopoty marki nie pojawiły się nagle. Już kilka lat temu przedsiębiorstwo rozpoczęło proces restrukturyzacji, próbując ustabilizować sytuację finansową. Początkowo działania przyniosły poprawę, jednak kolejny kryzys doprowadził do poważniejszych problemów.
Pod koniec ubiegłego roku rozpoczęto postępowanie upadłościowe. Firma szukała inwestora, który przejąłby sklepy stacjonarne i pozwolił kontynuować działalność, jednak rozmowy nie zakończyły się sukcesem. W efekcie zapadła decyzja o likwidacji sieci sprzedaży.
Setki osób straciły pracę
Zamknięcie sklepów oznacza poważne konsekwencje dla pracowników. Niemieckie media informują, że zatrudnienie straciło około 400 osób związanych z centralą firmy. W wielu miastach rozpoczęły się już wyprzedaże likwidacyjne, a kolejne sklepy kończą działalność.
Klienci zauważyli również, że przestał działać dotychczasowy sklep internetowy marki. To kolejny sygnał potwierdzający, że firma definitywnie kończy dotychczasowy model sprzedaży.
Choć sklepy znikają z rynku, sama marka Eterna nie musi całkowicie odejść w zapomnienie. Prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka firma Olymp, działająca w branży odzieży biznesowej.
Nowy właściciel zapowiada, że analizuje różne możliwości przywrócenia marki na rynek i dotarcia do dotychczasowych klientów. Uruchomiono już nową sprzedaż internetową pod szyldem Eterny, choć na razie nie wiadomo, czy marka ponownie pojawi się w sklepach stacjonarnych.
Klienci czekają na dalsze decyzje
Dla wielu osób zamknięcie sklepów Eterny oznacza koniec marki, którą znali od lat. Nie jest jednak wykluczone, że firma wróci w nowej formule, skupiając się głównie na sprzedaży internetowej i współpracy z partnerami handlowymi.
Na razie przedstawiciele nowego właściciela nie zdradzają szczegółowych planów dotyczących przyszłości brandu.
źródło zdjęć: Canva
