W dzisiejszych czasach kobiety są doceniane. Jeszcze w XX wieku panie były uważane za osoby, których miejsce jest jedynie w kuchni. Wiele kobiet od tamtego czasu walczyło z dyskryminacją i pragnęły praw do rozwoju.
Szczególnie w USA kobiety były przedstawiane, jako żony, które z uśmiechem na twarzach spędzają czas w domu sprzątając i gotując. Reklamy, które powstały w tamtych czasach idealnie pokazują, jak kobiety były spostrzegane i traktowane. Eli Rezkallah z Beirutu zdecydowała, że odmieni rolę kobiet w retro reklamach i na ich miejscu pojawią się mężczyźni.
Hoover zaprezentował, jak bardzo kobieta będzie się cieszyć z odkurzacza, jako prezent pod choinkę. Rodzi się pytanie, czy wszyscy panowie, tak samo jak panie, będą zadowoleni z takiego prezentu jak odkurzacz lub miotła?
Hasło brzmi „Pokaż jej, że to jest męski świat”. W dzisiejszych czasach taka reklama wywołałaby skandal, a oburzenie wyraziłyby nie tylko kobiety, ale też mężczyźni.
Przemoc domowa w dzisiejszych czasach jest głośno krytykowana przez społeczeństwo. W XX wieku była ona przedstawiana w reklamach, jako coś, co się należy, chociażby za to, że mężczyzna nie dostał idealnej kawy.
Reklama sieci fast food’ów Hardee’s głośno zaznaczała, żeby kobiety nie opuszczały kuchni, bo tam jest ich miejsce i tam mają przyrządzać smaczne dania dla swoich partnerów. Ci, którzy nadal cieszą się życiem kawalera, powinni odwiedzić Hardee’s.
