Święty Mikołaj, postać nieodłącznie związana ze świątecznymi tradycjami, przeszedł przez wieki niezwykłą transformację. Jego historia zaczyna się daleko od współczesnych wyobrażeń - jako szanowany biskup Myry, znany z dobroczynności i miłosierdzia. Od tej poważnej, religijnej postaci do wesołego, czerwono ubranego symbolu świątecznej radości - droga była długa i fascynująca. Dzisiejszy wizerunek Świętego Mikołaja, z czerwoną czapką i białym zarostem, jest efektem wielowiekowych zmian kulturowych i artystycznych, które przekształciły go w jedną z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych postaci na całym świecie.
Dwa lata temu świat obiegła norweska reklama świąteczna, która zrewolucjonizowała tradycyjny wizerunek Świętego Mikołaja. Norweska poczta Posten Norge zaprezentowała w swoim spocie reklamowym Świętego Mikołaja jako homoseksualnego mężczyznę, co wywołało szerokie spektrum emocji i kontrowersji na całym świecie.
Ewolucja wizerunku Świętego Mikołaja
Początki postaci Świętego Mikołaja sięgają wczesnych wieków naszej ery, kiedy to był on przedstawiany jako biskup Myry, słynący z dobroczynności i hojności. Jego pierwotny wizerunek, znacznie różnił się od tego, który znamy dzisiaj. W tradycyjnym biskupim stroju, z mitrą na głowie, Święty Mikołaj był symbolem religijnego autorytetu i duchowej dobroci. Z biegiem czasu, jego wizerunek przeszedł znaczącą metamorfozę. Współczesny obraz Świętego Mikołaja, z charakterystyczną czerwoną czapką i białym pomponem, ubrany w czerwony strój z białymi wykończeniami, jest wynikiem wielowiekowej ewolucji i mieszania się kulturowych wpływów. Dzisiaj, ta ikoniczna postać, kojarzona z radością i magią świąt, jest rozpoznawalna niemal na całym świecie.
Norewska reklama o Mikołaju
W tradycyjnych opowieściach bożonarodzeniowych Święty Mikołaj często pojawia się jako postać żonata, z Panią Mikołajową u jego boku, zarządzającą domowym ogniskiem na dalekim biegunie północnym. Jednak norweska poczta Posten postanowiła zrewolucjonizować ten obraz w swojej najnowszej kampanii świątecznej, prezentując Świętego Mikołaja w zupełnie nowym świetle.
W filmie wakacyjnym zatytułowanym „Kiedy Harry poznał Świętego Mikołaja”, stworzonym przez agencję POL, przedstawiona jest niecodzienna historia miłości. Opowiada ona o Harrym, który w noc wigilijną nieoczekiwanie napotyka w swoim domu Świętego Mikołaja. Wzajemne spojrzenia wywołują natychmiastowe zauroczenie, lecz zanim zdążą wymienić choćby słowo, Mikołaj znika w kominie, by kontynuować swoją misję dostarczania prezentów.
Od tego momentu Harry z niecierpliwością oczekuje każdego Bożego Narodzenia, by ponownie zobaczyć Świętego Mikołaja. Ich relacja rozwija się z każdym rokiem, aż do momentu, gdy Harry decyduje się wyznać swoje uczucia w liście: „Wszystko, czego chcę na Boże Narodzenie, to ty”. W odpowiedzi na ten gest, Święty Mikołaj organizuje pomoc elfów w dostarczaniu prezentów, aby móc spędzić święta z Harrym.
Reklama trafiła na ekrany w 2021 roku, aby upamiętnić zbliżającą się wówczas 50. rocznicę zniesienia w Norwegii prawa zabraniającego związków tej samej płci, która przypadła 17 czerwca 2022 roku.
Ta nietypowa interpretacja postaci Świętego Mikołaja wywołała liczne dyskusje na temat tradycyjnych wartości i współczesnej akceptacji różnorodności. Mimo że od premiery reklamy minęły dwa lata, wciąż budzi ona silne emocje i jest pamiętana jako przełomowa w kwestii przedstawiania postaci kulturowych.
Reklama „When Harry Met Santa” pokazała, że nawet tak tradycyjna i ukochana postać jak Święty Mikołaj może być przedstawiona w nowym świetle, otwierając drzwi na nowe interpretacje i dyskusje na temat różnorodności i tolerancji w społeczeństwie.
Zobacz także: Spod jakiego znaku zodiaku jest święty Mikołaj? Nie każdy o tym wie!
