Facebook i Instagram, dwie główne platformy należące do korporacji Meta, ogłosiły zakończenie możliwości prowadzenia zbiórek pieniężnych dla organizacji dobroczynnych w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) od 1 lipca 2024 roku. Od 2017 roku, te popularne serwisy umożliwiały organizacjom pożytku publicznego takim jak fundacje i stowarzyszenia, efektywne gromadzenie środków finansowych na swoje działania. Ta niespodziewana zmiana wywołuje zrozumiałe zaniepokojenie wśród organizacji oraz ich darczyńców, którzy mają czas do 30 czerwca 2024 roku na przeprowadzenie ostatnich zbiórek.
- Skutki dla organizacji dobroczynnych
- Przyszłe alternatywy i adaptacje
- Wykorzystanie alternatywnych platform
- Długoterminowe strategie dla organizacji
- Wpływ na społeczność darczyńców
- Podsumowanie
Skutki dla organizacji dobroczynnych
Zmiana ta wpływa na szeroką gamę organizacji w różnych krajach EOG, w tym w Austrii, Belgii, Danii, Finlandii, Francji, Niemczech, Irlandii, Włoszech, Luksemburgu, Holandii, Norwegii, Polsce, Portugalii, Hiszpanii i Szwecji. Wielu z nich obawia się, że utrata tej funkcji na tak popularnych platformach może znacząco ograniczyć ich zdolność do zbierania niezbędnych funduszy.
Przyszłe alternatywy i adaptacje
Meta, zdając sobie sprawę z potencjalnego negatywnego wpływu swojej decyzji na sektor non-profit, pracuje nad alternatywami, które mogą zaoferować inne sposoby wsparcia finansowego. Jedną z rozważanych opcji jest udoskonalenie przycisku „przekaż datek”, który mógłby przekierowywać użytkowników bezpośrednio na zewnętrzne strony organizacji, gdzie możliwe będzie dalsze wsparcie finansowe.
Wykorzystanie alternatywnych platform
Organizacje non-profit muszą teraz poszukiwać nowych metod zbierania funduszy. Istnieją różne platformy zbiórkowe, które mogą służyć jako alternatywa dla narzędzi oferowanych przez Facebooka i Instagrama. Platformy te często oferują również narzędzia do zarządzania kampaniami, analizy danych i komunikacji z darczyńcami, co może okazać się kluczowe dla przyszłych działań fundraisingowych.
Długoterminowe strategie dla organizacji
Organizacje dobroczynne będą musiały rozwinąć swoje strategie komunikacji i marketingu cyfrowego, aby efektywnie korzystać z dostępnych narzędzi. Oprócz zewnętrznych platform zbiórkowych, ważne będzie skoncentrowanie się na budowaniu silniejszych relacji z darczyńcami poprzez inne kanały, takie jak e-mail marketing, media społecznościowe czy kampanie SMS.
Wpływ na społeczność darczyńców
Zmiany te mogą również wpłynąć na darczyńców, którzy przyzwyczaili się do prostoty i wygody wspierania ulubionych organizacji bezpośrednio przez Facebooka i Instagrama. Wprowadzenie nowych metod wsparcia może wymagać od nich adaptacji i zrozumienia nowych procesów dokonywania darowizn.
Podsumowanie
Choć decyzja Meta o zakończeniu funkcji zbiórek pieniężnych na Facebooku i Instagramie w EOG może wydawać się krokiem wstecz dla organizacji non-profit, może również stymulować rozwój nowych, może nawet bardziej efektywnych metod zbierania funduszy. Ostatecznie, organizacje, które skutecznie dostosują się do nowego krajobrazu, mogą odkryć nowe możliwości wzrostu i rozwoju w zmieniającym się świecie cyfrowego fundraisingu.
