To koniec ze współdzieleniem kont bez opłat! Max idzie śladem Netfliksa i zaczyna walkę z użytkownikami, którzy dzielą się swoim hasłem z innymi.
- Nowe zasady dostępu do Max w USA
- Co to oznacza w praktyce?
- Max wzoruje się na Netfliksie
- Koniec ery „dzielonego konta”?
Nowe zasady dostępu do Max w USA
Serwis streamingowy Max, należący do Warner Bros. Discovery, ogłosił nową politykę dotyczącą współdzielenia kont. Od 23 kwietnia użytkownicy ze Stanów Zjednoczonych muszą liczyć się z dodatkowymi kosztami, jeśli chcą udostępnić dostęp do serwisu osobom spoza swojego gospodarstwa domowego. Nowa opłata wynosi 7,99 dolara miesięcznie za każdą taką osobę, niezależnie od wykupionego pakietu.
W praktyce oznacza to koniec swobodnego udostępniania haseł znajomym czy rodzinie mieszkającej w innym miejscu. Wprowadzone rozwiązanie nosi nazwę „Extra Member Add-On” i ma umożliwić legalne współdzielenie dostępu do konta – oczywiście za dodatkową opłatą.
Funkcja Extra Member Add-On i Profile Transfer to dwa ważne kroki naprzód dla Max. Zostały zaprojektowane, aby zaoferować widzom nowy sposób korzystania z naszej światowej klasy treści w doskonałym stosunku jakości do ceny, a także zapewnić subskrybentom większą elastyczność w zarządzaniu swoimi kontami – powiedział JB Perrette, prezes i CEO ds. globalnego streamingu i gier w Warner Bros. Discovery.
Co to oznacza w praktyce?
Dodany użytkownik otrzymuje własne dane logowania, a Max umożliwia także przeniesienie profilu z głównego konta. To pozwala zachować historię oglądania, listy ulubionych i spersonalizowane rekomendacje. Na razie możliwe jest dodanie tylko jednej osoby spoza gospodarstwa domowego.
Aby kwalifikować się do opcji „Extra Member”, dodatkowy użytkownik musi mieć ukończone 18 lat i mieszkać w tym samym kraju co właściciel konta.
Max wzoruje się na Netfliksie
Nowa polityka Max to wyraźna odpowiedź na działania Netfliksa, który już wcześniej wprowadził podobne ograniczenia i pobiera opłatę za „dodatkowych członków”. Choć decyzja Netfliksa wywołała kontrowersje, firma odnotowała wzrost liczby subskrybentów po jej wdrożeniu. Wygląda na to, że Max zamierza podążyć tym samym tropem.
Nie jest jeszcze jasne, kiedy Max rozszerzy politykę ograniczającą współdzielenie kont na inne rynki, w tym Europę. W 2023 roku HBO Max (poprzednia wersja platformy) wysłał do użytkowników komunikaty o planowanych zmianach w regulaminie, jednak ostatecznie nie wdrożono zapisów dotyczących ograniczenia współdzielenia kont poza domem.
Koniec ery „dzielonego konta”?
Wprowadzenie opłat za współdzielenie kont to kolejny etap przemian w branży streamingu. Serwisy coraz częściej sięgają po rozwiązania, które mają zwiększyć przychody i zredukować tzw. „straty z nieautoryzowanego użytkowania”. Dla widzów oznacza to jedno – korzystanie z platform może stać się mniej elastyczne i bardziej kosztowne.
Czy Max zdecyduje się na podobne działania w Polsce? Tego na razie nie wiadomo, ale eksperci przewidują, że jeśli nowa strategia sprawdzi się w USA, pojawi się także na innych rynkach.
Źródło zdjęcia: Canva
